올리브영, 신진 브랜드 위한 라이브커머스 확대

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CJ올리브영이 신진 브랜드 마케팅 플랫폼으로 라이브커머스 ‘올영라이브’를 확대 운영한다고 밝혔다. 이를 통해 신제품과 신생 브랜드의 시장 안착을 지원하고 관련 프로그램을 대폭 확장할 예정이다. 특히 ‘파트너 라이브’가 올해 105회, 내년에는 500회 이상으로 그 횟수를 늘릴 계획이다.

올리브영의 라이브커머스 혁신

올리브영은 자사 모바일 앱에서 라이브커머스 채널인 ‘올영라이브’를 통해 고객과의 접점을 더욱 확장하고 있습니다. 이번에 새로운 마케팅 플랫폼으로 자리 잡기 위한 노력의 일환으로, 올리브영은 다양한 프로그램을 마련하여 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 특히, '파트너 라이브'는 브랜드의 고유한 매력을 소비자에게 직접 전달할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 브랜드의 마케팅 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.


파트너 라이브는 입점 브랜드가 자율적으로 기획하여 운영하는 방송으로, 특정 브랜드의 특성을 잘 반영할 수 있는 콘텐츠 구성과 함께 실시간 소통을 통한 소비자와의 인터렉션을 중시합니다. 이 방식은 각각의 브랜드가 소비자와의 관계를 더욱 깊게 할 수 있도록 도와주는 중요한 수단으로 평가받고 있습니다. 올리브영은 이러한 프로그램을 통해 브랜드 매출에서도 좋은 성과를 보고하고 있으며, 실제 사례로 기초 화장품 브랜드인 '파티온'의 라이브 방송이 있어 당초 예상 매출을 200% 초과하는 성과를 거두었습니다.


신진 브랜드를 위한 다채로운 지원

올리브영은 신진 브랜드를 위한 여러 가지 지원 방안을 추진하고 있습니다. 이들은 초기 시장 진입이 어렵고, 소비자들에게 브랜드를 알리기 위한 다양한 방법을 모색하기 필요합니다. 올리브영의 라이브커머스는 이러한 문제를 해결할 수 있는 위력을 지니고 있으며, 신생 브랜드가 고객에게 직접 다가갈 수 있는 무대를 제공합니다. 특히, '커넥트 스튜디오'를 비롯한 다양한 지원 시설을 통해 원활한 방송 운영을 돕고 있습니다.


성수동에 위치한 ‘올리브영N 성수’ 플래그십 매장에서는 전문 촬영 장비와 전용 스튜디오를 제공하여, 참여 브랜드가 비용 부담 없이 최상의 컨텐츠를 제작할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이는 신진 브랜드가 소비자에게 효과적으로 다가가는 것을 가능하게 하며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여합니다. 또한, 이러한 활동은 올리브영과 브랜드 상호 간의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되고 있습니다.


사례를 통한 효과적인 마케팅

올리브영의 라이브커머스를 통해 신진 브랜드들이 직접 소비자와 소통하며 큰 성공을 거두고 있습니다. 이와 같은 라이브 방송은 실시간 소통을 통해 브랜드와 소비자 간의 실질적인 연결 고리를 형성하고, 이를 통해 브랜드의 가치를 한층 높은 단계로 끌어올릴 수 있는 기회를 제공합니다. 또한, 올리브영의 라이브커머스 프로그램은 타 브랜드와의 차별화를 이루며, 소비자들에게 각 브랜드의 독특한 매력을 명확히 전달하는 방향으로 진화하고 있습니다.


특히, 고객들이 선호하는 상품을 보다 효과적으로 전달하고, 이를 기반으로 제품 개발 및 마케팅 방향을 설정하는 데에 유용한 데이터 수집이 가능합니다. 다음 단계로, 올리브영은 라이브커머스의 지속적인 발전과 확대를 통해 신진 브랜드뿐만 아니라 기존 브랜드 고객 유치에도 기여할 예정입니다. 이러한 점에서 올리브영은 앞으로의 방향성을 위해 새로운 마케팅 전략을 지속적으로 선보일 계획입니다.


올리브영의 새로운 라이브커머스 확장은 신진 브랜드 시장 안착을 지원하는 중요한 이정표가 되고 있으며, 향후 더욱 많은 브랜드와 소비자 간의 소통이 기대됩니다. 이를 통해 브랜드들의 시장 내 입지를 더욱 강화하고, 소비자들에게는 다양한 선택지를 제공할 것입니다. 또한 지속적으로 성과를 분석하고 개선해 나가며, 라이브커머스의 새로운 패러다임을 선도하는 데 기여할 것입니다.

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